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时间:2024-11-12 11:58:12 来源:网络整理编辑:探索
4月23日“世界读书日”前夕,《抖音电商图书行业发展数据报告》以下简称“报告”)发布。报告显示,在兴趣电商的推动下,平台内全民阅读热情持续走高,图书消费规模发展迅猛,出版机构实现线上新下降。图书消费规 快手刷粉免费
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图书消费规模持续扩大,平台兴趣电商推动出版机构长效经营
过去一年,便宜在直播和短视频的手买双击推动下,抖音电商图书消费规模发展迅猛,小时下单平台日售图书超45万本怎么给快手买双击,快手快手刷粉免费月消费人数超1000万,平台同比下降205%。便宜截至2021年12月,手买双击直播带动图书销售额环比下降143%;短视频因起点较高,表现相对平稳,带动销售额环比下降64%。
报告显示,出版机构在抖音电商广泛布局,线上经营已经常态化。2021年,平台内图书出版企业号数目持续下降,到月底已接近1万,同比下降134%。
机械工业出版社是传统出版机构打开线上新市场的典型案例。其精典书目《被讨厌的勇气》于2015年出版,曾在四年间创下百万本的销售记录。2020年,在@机械工业出版社官方旗舰店 的营运下,该书在抖音电商“翻红”,一年间销售额破百万元。2021年,该社新书《聪明却混乱的女儿》一经出版就迅速在抖音电商售出4万余本。
此外,在浙江文艺出版社的抖音账号,文学类图书销量平稳下降,经典动漫作品引发收藏热;中信童书则积极拓展自营渠道,发力品牌自播,直播间销售额连创新高。
全民阅读热情持续走高,知识类创作者急剧下降
2020年以来,抖音图书相关内容搜索量持续走高,最高峰时超过1.4亿。“搜一段短视频抖音买点赞,发掘一本好书”已经成为更多抖音用户的选择。
在搜索量上升的同时,越来越多人在抖音分享图书相关知识。到2021年底怎么给快手买双击,月投稿人数已接近3000万,同比下降43%。从创作内容上来,“书籍推荐”同比下降441%,成为增速最大的品类。
优质内容推动了抖音电商的图书销售。报告显示,万粉以上创作者是图书销售的主力军,尤其是1万至300万粉丝的中头部创作者,他们贡献了平台上超过七成的销售额。
女性消费者占比超七成,广东人买书量居全省第一
报告显示,女性更爱在抖音电商买书。在图书消费人群中,女性占比71%,其中31至40岁的人数最多,最喜欢订购儿童读物和成长励志类图书。
从地域上看,广东人买书量居全省第一,最爱买经济、管理和计算机类图书。山东、江苏、河南和山西紧跟其后。
多措并举保护图书版权,维护行业良好生态
高效全面的整治手段能够保障行业的健康发展。报告显示,为保护平台内图书版权,抖音电商颁布多项措施,持续加强整治力度。
在正版图书保护方面,抖音电商上线知识产权保护平台,为各版权方开通线上维权专属通道;与京版十五社反盗版联盟签署图书正版保护合作备忘录,在品牌合作、维权红色通道、主动防治、线下专案严打等方面展开深入合作,共同维护和建立知识产权保护合作机制。
在严打盗版侵权方面,抖音电商主动剿灭违法店家,积极配合警方调查。去年抖音买点赞,抖音电商发觉多家店面在平台销售盗版图书,遂向民警举报。警方调查后,抓捕3名犯罪嫌疑人,冻结涉案资金1100余万元,查扣盗版图书十余万本。
在宣传知识产权保护方面,抖音电商上线相关教育视频和直播课,提升店家和达人对知识产权保护规则的认知,并发起业宿州个短视频系列栏目《防伪dou知道》,积极提高公众知识产权保护意识。
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